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Em matria realizada pelo jornal A Gazeta Esportiva, Wanderley Nogueira mostra os torcedores smbolos da seleo brasileira em pocas de Copa do Mundo, o Bolada. Em outubro de 1985.

(De Wanderley Nogueira, especial para A Gazeta Esportiva) - A Seleo Brasileira no existe. Pelo menos at agora. Os jogadores sabem que no esto sendo observados ou analisados. A CBF no sabe quem ser o presidente no ano do Campeonato Mundial e os candidatos esto muitos preocupados em ganhar o posto do que encarar abertamente o perigo que representa o esquecimento da Seleo Brasileira. no h amistosos programados, nem tcnico escolhido, nem filosofia definida (jovens jogadores ou os que foram em 82). Mas, a Seleo Brasileira j tem um torcedor smbolo, o Bolada.

E ser torcedor da Seleo Brasileira de futebol algo absolutamente diferenciado. um estado de esprito. Desfilar pelas ruas e avenidas (do Brasil ou Exterior) com a camisa verde e amarela sinnimo de futebol bem jogado. Vencedor, mesmo sem ttulos h 15 anos. Um torcedor respeita o outro, sorri para o outro, h troca de informaes, de opinies. Ser torcedor da Seleo Brasileira viver em permanente emoo. Aqui ou no Mxico. Com uma equipe forte ou com uma equipe razovel.

Ele, como todos ns, ainda est decepcionado com a perda da Copa de 82, frustrado pela no aprovao das eleies diretas e muito triste com a ltima partida de Tancredo Neves. Enfim, um brasileiro meio tmido, um olhar que desperta paixes, muito simptico e que de repente explode, extravasa toda a sua emoo. Est a mais recente criao do publicitrio, jornalista e cartunista, Wilson Jos Pern. Seus personagens dispensam comentrios. Pacheco, o camisa 12; a famlia "Vem que tem", sucesso absoluto no Rio Grande do Sul e agora o desde j - como afirma o publicitrio - torcedor da Copa-86: o Bolada.

Conhea o sr. Francisco Baiacu
Francisco Baiacu o nome de nascimento do Bolada. Ele se identifica com a prpria realidade brasileira e com o torcedor em geral. "E foi exatamente em cima dessa caracterstica que eu me inspirei para criar o personagem" - explica Pern.

Na realidade, o personagem no bonito, ele at meio desconfiado, o que o torna muito engraado. Porm, ele consegue encantar com todo o seu carisma e emoo todos aqueles que se ligam na paixo brasileira: o futebol. E o autor mostra que o personagem envolvente em todos os aspectos. Peron comea contando a data de nascimento do Bolada.

O Bolada nasceu numa sexta-feira, 13 de agosto de 1937, em Sorocaba. Cresceu como todo o menino do Interior, sem ver o time da cidade ser campeo. Aos 25 anos (1962) casou com Antnia Capoto - isso que amor pela vida - veio para So Paulo trabalhar como fiscal de arquibancada no Pacaembu. Inchou de orgulho, em 70, com o Tri, mas em 82, com a decepo, sofreu um enfarte e foi obrigado a pr uma ponte de safena.

E da para frente, tudo acontece: emoo, ternura, sentimentos, enfim, todos os ingredientes necessrios para arrancar dentre outras coisas muita paixo e sorrisos do pblico em geral.

Para se ter uma idia, o filme de apresentao do Bolada, tanto na TV como no circuito fechado, onde estiveram publicitrios, homens de marketing, diretores e presidentes de grandes empresas, trouxe aplausos, entusiasmo contagiante e muitos elogios. O Bolada agradou.

O autor um craque
Wilson Jos Pern, como um bom craque, j jogou em vrios times do Brasil, como por exemplo: Almap, Talent, Gmarca Propaganda de Porto Alegre, Rino Publicidade e Neio Associados. Atualmente, Pern trabalha na DVT-Cine Produes Ltda. ao definir a sstese emocioanl e existencial do brasileiro em poca de Copa do Mundo, a DVT, atravs de sua diviso Post Plus Finish House, empresa que cuida do licenciamento de marcas e personagens criou o projeto Bolada.

O personagem smbolo do torcedor brasileiro e j foi apresentado oficialmente aos jornais paulistas levado para todo o Brasil. Com a sua imagem simptica, sua emoo e o seu olhar cativante, este personagem desperta paixes nem Pas que ama o futebol. A idia foi ousada e j atraiu o interesse de grandes empresas.

O projeto foi estruturado para que os homens de marketing encontrem formas de incluir seus produtos de uma maneira sutil e definida dentro de um esquema j estabelecido pela Post Plus ou utilizar o personagem da melhor maneira possvel desde que sejam mantidas suas caractersticas, sua personalidade, bem como seus traos.

Segundo Marcos Amazonas, diretor da DVT, pelo fato de a Copa do Mundo se constituir num evento meterico, a Post Plus Pinish House, est oferecendo ao patrocinador algo mais elaborado que um simples personagem.

A empresa tem pronto um planejamento que envolve uma campanha institucional, projetos promocionais de suporte, merchandising e toda a assessoria tcnica necessria para um bom atendimento ao cliente. "O nosso objetivo - diz Marcos Amazonas - promover uma nova concepo em comercializao, onde existia a integrao total entre agncia, clientes e a Diviso da DVT."

A campanha promocional A nvel comercial esto sendo oferecidos ao patrocinador um conjunto de atividades preocupadas em estabelecer uma imagem da empresa patrocinadora Copa 86. Garantindo assim um retorna praticamente absoluto. O pacote comercial constitudo de quatro desenhos animados de 30 segundos, um vdeo-clipe de dois minutos e trs comerciais em Vt com Chico Ansio personificando o Bolada...

Mais seis vinhetas de 5 e 7,5 segundos (chamados de jogos), um top de abertura de 8 segundo e ainda o momento Bolada (uma srie de programas com 60 segundos de durao).

Uma msica muito forte que vai se transformar em Hino da Copa, criada por Csar Brunetti e equipe MCR Estdio, que responsvel por toda a parte musical do projeto e trilha de filmes. Um spot de um minuto tambm com Chico Ansio; um anncio teaser rodap; um out-door teaser, um anncio de lanamento pgina dupla de revista de circulao nacional, um out-door de lanamento, e o pacote ainda conta com suporte promocional: uma edio em disco de 10.000 cpias com trilha do projeto Bolada.

Outro apoio importante: uma revista de histria em quadrinhos de 12 pginas contando a vida do personagem com uma tiragem de 1.000.000 de exemplares. Nos meses de maro, abril, meio e junho ser apresentada uma revista mensal distribuda pela Editora Abril.

Em todas as edies haver inseres de anncios e merchandising criados especialmente para o patrocinador. Todo esse esforo de comunicao e marketing foi minuciosamente planejado para que a informao seja transmitida de maneira instantnea em todas as faixas etrias e nveis scio-culturais. Para que os homens de marketing soltem a imaginao e entrem em campo encantando o futebol brasileiro, adaptando todo esse material comunicao de seu produto, falando assim com o consumidor na linguagem dele.

Bolada, sem dvida, um negcio. bvio, mas com talento. Simples, mas com enorme penetrao. O Bolada smbolo de uma torcida amante, fiel, sofrida, que chora, que ri, que fica hipnotizada. Ele faz questo de deixar claro que no insensvel, que est longe de ser um torcedor "escondido". O Bolada enche o peito do Brasil.